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9月18日

解构的艺术

你怎么能成为一名消费者的伟大工作,成为一个人的人?您如何学会打破任何东西,了解它的工作原理,以便将其应用于您自己的工作或业务?

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解构的艺术

我从事品牌、广告和设计工作已经超过15年了。在我参与的每一个项目中,我都面临着前所未有的挑战。不用说,创造性地解决问题一直是我职业生涯中最常见的主题。

对我的作品最有价值的方法之一是“解构的艺术”。这种方法帮助我快速发展新的技能和技巧,以满足几乎任何事情的需求;像这样我为Coldplay创建的互动音乐视频, 或这个我在YouTube上做的病毒视频已经积累了超过300万的点击量

我分享上面的两个例子不是为了灵活,而是告诉你,在我开始这些项目之前,我没有工具或知识。相反,我有一种细致的方法来分析类似的例子,并把我学到的直接应用到我的工作中。

简而言之:我明白了

我在这篇文章的目的是与你分享这个过程,这样你就可以发展自己的分析视角来分析、理解和学习前人的成功经验。

以下是解构艺术的5个步骤

1.确定我们的目标
2.研究课题和平台
3.解构,分析,理解
4.模拟与应用
5.改进

1.确定你的目标

你想做什么?在开始做任何事情之前确定你的目标是非常重要的。(我谈论所有这些在另一篇文章。)这将帮助你高度专注,节省时间,并给你一个清晰的过滤器来帮助你评估自己的努力

以下是一些关于目标的例子:
  • 拍出很棒的人像照片
  • 像印象派画家一样作画
  • 改造我的家庭办公室
  • 给一个演讲

2.研究

在某个主题或特定平台上找到表现最好的人或最好的例子。

  • 还有谁做过这种事?
  • 你喜欢什么?
  • 其他人喜欢什么?
  • 什么度量标准是有价值的?

一旦你做了深度潜水并且可以接受趋势和模式,选择作物的奶油。选择前3-5个示例,并包括至少一个异常 - 执行以及其余的示例,但是将与其他人联系在一起的公共线程。异常将有助于挑战您可能从命的结论,以帮助您形成更好的假设向前迈进。

3.解构,分析,理解

如果您去了艺术学校,您可能熟悉“MasterWork副本”分配。你拍了一个受欢迎的艺术品,只需复制它。中风卒中。颜色颜色。目的是帮助学生通过了解大师制造了这么大的艺术品来快速发展他们的技能。通过这个过程,他们训练他们的眼睛如何看待和他们的手如何制作。学生将新工具添加到他们的工具箱,因为它们解决了自己工作的挑战。

每当我试图理解某件事的成功,我会问自己几个问题:
  • 它的主要成分和成分是什么?
  • 特定属性使其有效吗?
  • 这个人是怎么做到的?
  • 你会怎么做呢?

如果我们把这个问题应用到梵高的一幅画上,你可能会这样分析它:
  • 它的主要组成部分是:主题,梵高,略微偏离框架。他面对我们3/4,并用一个单键的光线点亮。
  • 是什么让它有效(美丽):它有组织的节奏刷笔画,微妙的柔和分裂互补的色板调色板,并在其焦点下对比度:他的眼睛和表达。
  • 他是如何制作的:梵高使用油画颜料,用重复的笔触模式,沿着主体形状的轮廓创作了自画像。


成为一个逆向工程师

逆向工程是理解伟大的事物是如何产生的以及它们为什么工作的最有效的方法之一。这就是《解构的艺术》,适用于任何事物:

  • 一道菜从米其林星级餐厅可以分解成原料,调味料和烹饪技术。
  • 在研究成功的业务时,您可以研究他们的行业,他们需要填补他们的消费者,以及他们在市场中的感知品牌。
  • 使用一个漂亮的网站,您可以注意到颜色,排版和层次结构。您甚至可以打开页面源,并查看构建它的每一行代码。
  • 观看电影时,您可以分解故事弧,其角色,主题,电影摄影,视觉效果和编辑风格。
  • 对于喜剧,你可以分析单口喜剧演员的笑话:他们的故事、节奏和表达方式。

自画像,1889年9月。Musée d 'Orsay,巴黎,维基百科。

4.模拟与应用

当你能够解码组成一件伟大事物的成分时,你就可以把它的天才神秘化成你可以理解的元素。从那里,你可以开始模仿和采用这些作品到你自己的工作。

要完全了解某事如何工作,请尝试复制它。就像我提到的MasterWork分配一样,使用每个成分,然后按照每一步进行,直到您重新创建了您正在学习的一部分或所有工作。基于这一点学习保留金字塔,这种主动学习方法将帮助您解决您以后使用的信息。

“这不是偷窃么?-每个有创意的人

在这一点上,你们中的一些人可能会对此感到有点不安。看“一切都是混音”,然后我在这里等你。

5.改进

不要只是从文化中夺走;有助于它。这一过程的最后一步是将您的新发现知识应用于您在步骤1中所识别的目标。采取您所消耗和改进它们的最佳事物的最相关元素。将它们结合在一起。让新建的东西在你面前出现的东西。

以下是一些方法:
  • 添加你的观点。你对这个主题有什么独特的看法?你能补充些什么吗?
  • 混合它。“这符合”。“这是优步……”
  • 去更深入。如果你发现了一篇关于如何整理衣服的2000字的文章,那么就写一篇5000字的文章,并深入了解整理衬衫和颜色编码的细微差别。
  • 找到空白区域。他们在做什么?

证明给我看。给我看看。

在这篇文章的开头,我分享了一个我今年早些时候制作的视频链接。这是一个非常简单的办公桌参观视频,我带着人们参观我的家庭办公室。这段视频是我在只有几百个订阅者的时候在我的频道上发布的第三段内容。自从上传以来,它获得了超过300万的浏览量,4.4万的订阅者,超过了我对它的所有期望。

我希望这个解构艺术的细分对你有帮助。虽然这个过程可以大大提高工作质量,但没有保证成功。你仍然必须向算法祈祷那个 - 只是开玩笑。

在所有严重性中,我在我的生活中使用这种方法,以实现这么多的东西:商业,内容,品牌,商业,烹饪,健身和超越。我希望通过将这些步骤应用于您的生活和创造性的过程,您可以做出很好的工作!

这个演示原本是一个1小时的内部演讲万博1.0.0下载Futur Pro会员团体

以下是我如何使用解构艺术制作此视频:

1.确定目标:我的目标是清理我凌乱的工作区,我的灵感了解这个过程。


2.研究课题及平台:我开始寻找关于YouTube和Pinterest的想法,发现有一个整个社区的人们在室内设计周围公开分享他们的空间和想法。在发现YouTube上的伟大视频时,我决定我可能自己。


3.解构、分析和理解:在我的研究中,我发现了很多启发我的例子。我带着寒意和实用的信息大卫·张的视频。我看到了令人惊叹的故事叙述和摄影Matt d'Vella.,并形成了与他的写作风格相似的手稿。实践组织Casey Neistat的纽约工作室帮助我分类我的装备,而我爱上了深灰色的美学贝奇·&克里斯生活空间。我意识到,有了这些内容,那些表现良好的组件DIY建筑用的是非常实惠的宜家家具。


4.仿真和应用:有了我收集到的所有新信息和例子,我开始设计我的家庭办公室,并围绕它制作了一个视频。我把所有我喜欢的最好的品质从我的研究和应用到我的工作中。我还考虑了所有的关键字和标签,用来描述所有流行的视频在这个空间。考虑到YouTube是世界上第二大搜索引擎,我想优化我的视频在搜索中的表现。


5.改进:我采取了“混音”方法,并应用了我钦佩的内容的所有最好的部分。我还在桌面之旅中找到了一些“白色空间”。从此视频之外夏里玛丽电视在美国,没有多少视频是为设计师或设计师自己制作的。当我制作视频并解释我如何组织我的空间时,我决定迎合这个利基市场。

我也想“更深入地去”,因为我意识到除了YouTube,并没有很多其他的资源覆盖桌面旅游空间。所以我写了伴侣文章并创建了一个页面套件,都是为了帮助谷歌排名。

本演讲最初是在future Pro成员小组内进行的一个小时的演讲。万博1.0.0下载


我希望这个解构艺术的细分对你有帮助。虽然这个过程可以大大提高工作质量,但没有保证成功。你仍然必须向算法祈祷那个 - 只是开玩笑。

在所有严重性中,我在我的生活中使用这种方法,以实现这么多的东西:商业,内容,品牌,商业,烹饪,健身和超越。我希望通过将这些步骤应用于您的生活和创造性的过程,您可以做出很好的工作!

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如果您有兴趣让马修在您的活动发言,或想要赞助他的内容,请发送所有的业务咨询hello@matthewencina.com

关于
马修Encina

Matthew Encina是一位屡获殊荣的创意总监,为财富500强品牌、音乐艺术家和视频游戏提供品牌、互动体验和视频内容。十多年来,他一直致力于洛杉矶顶级设计工作室和机构的顶级活动。

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