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视频内容

品牌与市场营销的区别是什么?什么更重要?

一个人能脱离另一个人而生存吗?

当我们想到品牌和营销时,我们通常认为它们是两个独立的系统,共同帮助公司出名和吸引客户。

当然,你可以认识到品牌和营销的重要性,但其中一个比另一个更重要吗?品牌应该先于市场营销,还是反过来呢?

在这段视频中,Chris和品牌战略家Melinda Livsey和Fabian Geryhalter一起讨论品牌和市场营销之间的区别。

这段对话源自唐纳德·米勒的一段“颇具争议”的视频,他是《打造故事品牌。在最初的视频中,米勒解释说,公司在达到一定的年收入之前甚至不应该考虑品牌,营销应该始终放在首位。

这让创意社区陷入了一种狂热,Chris, Melinda和Fabian深入探究了Miller的观点。


品牌是什么?

我们通常坚持Marty Neumeier对品牌的定义:品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。品牌不是你说的那样,而是什么他们说这是。

正如费边所说,品牌是建立一个公司背后的“为什么”。从那里,你可以建立一个外观和感觉,并通过定位区分公司。


营销是什么?

营销是广告。这是一个公司对受众所采取的包罗万象的推广和沟通策略。

以下是艾伦·迪布对市场营销的定义准时上交营销计划:

“如果马戏团要来了,你就画一个写着‘马戏团星期六来展览场地’的牌子,那就是广告。如果你把标志放在大象的背上,然后把它带进城,那就是促销。如果大象走过市长的花坛,当地报纸就会报道此事,这就是宣传。如果你能让市长对此一笑置之,那就是公关。如果镇上的居民去看马戏团,你向他们展示许多娱乐摊位,解释他们在这些摊位上花钱会有多少乐趣,回答他们的问题,最终,他们在马戏团花了很多钱,这就是销售。如果你策划了整件事,那就是营销。”


哪个更重要?

好吧,这个答案并不是那么一成不变。对于任何一家公司来说,这两者都是非常重要的。市场营销和品牌推广要求公司了解客户;预见他们的需求,与他们建立联系,发展关系。

你觉得呢?你觉得品牌还是市场营销应该放在第一位?观看上面的完整视频,看看你对这个话题的看法是否有改变。

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